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本文摘要:从宝洁全明星学院、抖音短视频影像节、Keep#这都算Keep#营销、完美日记2周年盛典的多明星流传,到阿云嘎郑云龙、BEJ48、邓伦、库兹马、马思纯、沈腾、王俊凯、王凯、吴青峰、肖战、朱一龙、朱正廷等代言人营销,赞意始终站在明星营销的一线。2019年7月,我们另有幸团结胖鲸智库产出了一本《2019明星营销指南》,针对明星营销泛起的问题提炼出有效的营销方法论,让更多广告行业的朋侪以开放包容的态度看待现下的娱乐营销作品。“娱乐营销需要创意,但不即是创意,不即是广告之一种。

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从宝洁全明星学院、抖音短视频影像节、Keep#这都算Keep#营销、完美日记2周年盛典的多明星流传,到阿云嘎郑云龙、BEJ48、邓伦、库兹马、马思纯、沈腾、王俊凯、王凯、吴青峰、肖战、朱一龙、朱正廷等代言人营销,赞意始终站在明星营销的一线。2019年7月,我们另有幸团结胖鲸智库产出了一本《2019明星营销指南》,针对明星营销泛起的问题提炼出有效的营销方法论,让更多广告行业的朋侪以开放包容的态度看待现下的娱乐营销作品。“娱乐营销需要创意,但不即是创意,不即是广告之一种。

娱乐营销需要自己的理论、方法论和最佳实践,而这些know-how将资助品牌主最大化自己在娱乐营销上的投资。”——东伟哥在指南卷首语中这样写道。// 点击图片可在线检察《2019明星营销指南》电子版所有来路的积累都市成为未来选择的基石。谢谢赞意同学们用自己的创意和作品资助品牌与明星实现双赢,同时,更期待大家能用包容的心态追随市场情况变化而不停学习,拓展娱乐营销的界限,用扎实的洞察创意能力和相同技巧创作出更好的作品。

下面就让我们一起回首赞意2019做过的精彩明星项目吧!2019年夏天,适口可乐新上线“反转瓶”,以期通过更年轻的表达方式与年轻人对话,有效转达“畅爽好喝,让夏天更带劲”。赞意通过全新代言人朱一龙撬动粉丝流量以及将特殊时间点的事件放大,配合外围KOL、共创解锁反转瓶新玩法,塑造多个场景下的反转体相同,如对偶像、高校、父亲举行爱的表达,让相同变得有趣、简朴、轻松,完成今夏属于适口可乐品牌热度的麋集收割。

宝洁携手天猫全明星计划,史上首次出动旗下七大焦点品牌明星白宇、迪丽热巴、鹿晗、李汶翰、王俊凯、肖战、张艺兴共组「宝洁全明星学院」。赞意协助客户提出“理想生活,我要发光”主题,战略性为7位明星设计了7个切合明星特质、契合明星小我私家标签的“社团”,瞄准95/00后高校人群,展开了系列“拉新”运动,在淘宝天猫内筹谋设定专场、微博话题等互动,粉丝通过逐日写故事、逐日签到等一系列应援解锁各品牌明星定制礼盒、明星晤面会等福利,引领品牌电商营销新玩法。针对OLAY明星产物“光感小白瓶和淡斑小白瓶”,巧妙打造“双面肖战”观点,赋予代言人肖战“双面星球王子”形象以寓意产物自己;同时筹谋品牌与粉丝联动【广告挑战】,产出视频、KV、花絮短视频、广告六大挑战等系列物料,从而撬动今夏新晋流量肖战以赋能品牌。Keep作为一款具有社交属性的运动健身App上线已有四年,现在正处于拓展用户界限的探索期。

赞意围绕#这都算Keep#这一主题,整合多个社交平台资源,通过引入差别类型内容的趣味PUGC,以泛运动内容多角度解读品牌信息,并准确转达至各个受众圈层;同时筹谋新裤子、白敬亭、AC相关话题内容,借助粉丝渠道提升流传热度,从内而外扩大流传规模,双向搅动打造全民运动浪潮,刺激更多用户下载APP并连续消费内容,乐成富厚品牌形象。将纯悦品牌的纯净特质,深度绑定代言人王俊凯及social运动,通过为王俊凯票选纯净之旅的运动,在粉丝人群中率先建设纯悦即纯净的强关联性和差异化定位;以情感交流作为内在驱动力,挖掘粉丝内容共创力,借粉丝气力突破圈层流传,提升品牌知名度、动员销量。

高通在2019年推出了高通骁龙855/855 Plus移动平台,与BEJ48互助再次组建“高通骁龙限时战斗女团”,通过在虎牙平台开启“偶像陪练团”综艺节目、出席2019年chinajoy线下运动,以高端手游试玩等形式,将高通骁龙855/855 Plus移动平台“快顺久酷智”五大利益点通报给消费者,提升高通骁龙的品牌知名度与好感度,增强品牌在移动游戏领域中的领先职位。借香飘飘新品上市契机,赞意依据产物与代言人王俊凯的形象契合点,提炼“有料”campaign主题,联手打造一场近500人的最有料奶茶线下新品公布会。

同时筹谋#香飘飘7天有料青年打卡计划#,撬动粉丝为电商导流,以粉丝营销创意玩法辐射更宽大年轻人圈层,对外通报品牌新升级观点,开端实现品牌年轻化目的,塑造年轻时尚化的品牌形象。德克士是中国西式快餐特许加盟第一品牌,最大的加盟连锁舒食快餐企业之一,NBA战略互助同伴。赞意为德克士筹谋NBA球星库兹马的代言宣传,制作王者气十足的代言TVC、平面以及支付宝AR投篮等一系列营销运动。

TVC讲述库兹马吃了劲爆酥脆的德克士霸王手枪腿堡进而一个暴扣得分逆转角逐,视频通过紧张精彩的赛事形式、用库兹马NBA新人王的身份夯实了德克士炸鸡王者的品牌形象,为暑期促销吸引更多球迷消费者。借势代言人王凯和颐和园IP三方碰撞出化学反映为品牌赋能,提出#新年颐和#主题引发消费者节日共识。打造颐和园IP定制款礼盒,内置王凯语音锦囊,吸引粉丝购置促进电商销售;同时深层挖掘王凯小我私家吸引点,通过TVC、H5、线下地铁广告等物料,将王凯粉丝打造成为营销的流传笼罩支点,将粉丝的购置力嫁接为品牌购置。

建设代言人王俊凯与碧浪的品牌关联,以TVC、PR照、花絮视频等为载体,提升碧浪品牌好感度;同时借势推出碧浪全新产物运动洗衣液,以粉丝圈及运动圈层为焦点辐射流传,买通 online、offline 和电商各个渠道,实现用户转化提升产物销量。贝纳颂启用质感代言人阿云嘎&郑云龙,巧妙使用音乐剧演员的形象,夯实贝纳颂“大师杰作”的品牌定位。

通过打造高品质“大师感”病毒视频、互采花絮视频等物料提升粉丝讨论度,到达口碑+声量双赢的效果;同时凭借对代言人的深度调研、以细节取胜,在赢得粉丝心的同时,潜移默化地将品牌影响力转化为购置力。以Nordicore为主题打造 JACK & JONES ULTRA 极致风俗店,从产物、设计、店装、体验等方面给消费者升级式的体验,从而完制品牌形象的完美升级。

借势品牌流量代言人邓伦,团结各大粉丝站为品牌造势:开端炒作话题—粉丝圈层发酵扩散—KOL炒作出圈—官微运动完美收官,四部曲将北欧‘型’动整体运动历程逐一递进流传。同时,基于邓伦的小我私家形象和招呼力举行发散,将品牌产物转换成明星周边,通过粉丝定制灯芯ICON资助品牌打透粉丝圈层,提高单品关注度的同时奠基品牌有型有趣的基调。赞意助力2019抖音短视频影像节,召集张艺谋、宁浩、徐峥、沈腾、贾樟柯、陆川、张晋、李非、刘天池组成大师级评审团,掘客更多优质、有艺术价值的短视频内容和优质的创作者,唤起主盛行业和公共的认可尊重。

当1分钟影像,逐渐成为移动互联网时代的主流内容形态,相信短视频也可以降生新的艺术,更广泛地颠覆公共认知。围绕YOUNG POWER为焦点,完美日记团结聚划算欢聚日举行“我的星动时刻”品牌2周年庆典线下运动,邀请汪东城、迪玛希、张铭恩、郭俊辰四大男神现场庆生,制造#四大男神对比照#话题,联合品牌内核引发粉丝讨论、实现宠粉升级,打造完美日记“高颜值、会玩、Z时代气力”的品牌形象。同时巧用口红一哥李佳琦和明星现场内容,制造美妆圈风暴,微博美妆话题榜top3,更借势《权力的游戏》最终季开播、推出龙妈同款小金钻系列,触达权游粉购置口红潮。// 系列海报为VOGUE作品借势代言人朱正廷和多数会IP,以#皇家坎普主义#为流传焦点,强化品牌高质感高格调形象,将联名款口红打造为全新爆款。

使用IP特点与代言人自身气质,联合品牌调性内容,为朱正廷打造“国王”人设;同时深度挖掘IP馆藏画背后故事,创作反差趣味图,保留了IP艺术感的同时,以故事性吸引公共关注,建设品牌与IP关联度。“人患得,更患失”,比起买不到、买不起房,“畏惧错过理想房源”才是消费者的痛点。

赞意通过逆向刺激式营销,将品牌具象化成“失屋招领”处,强调“全房源”,让你不错过梦想的屋子。同时官宣代言人沈腾,以代言人定制化内容引爆粉丝裂变,拉近与目的消费者的距离;创新安居客app站内“二楼”互动模式,系列走心故事TVC输出品牌文化,提高消费者对安居客全房源的认知度。最大化使用《歌手》资源,联合金典有机奶“天赐有机”的品牌理念,和歌手吴青峰举行深度互助,打造“天赐有机,吴限生机”主题项目。通过创意AR、试玩视频等多角度诠释金典有机理念,提升消费者的有机感知度,让消费者深度体验有机世界,连续强化金典作为有机向导品牌的占位,使品牌声量最大化。

为了提高美日轻活新品——轻盈山楂产物知名度,联合人设、粉丝、热点选择最佳互助明星毛不易,创新同框晒照的明星营销方式,联合奖励机制,充实联动粉丝群体产出大量真实UGC,打破了传统微博晒照玩法;同时明星、官博、话题、地域、抖音KOL五方联动,搭建流传矩阵、突破圈层,将明星效应最大化,在全民种草时代打造种草营销新模式,乐成实现销售转化。“世界三大好用护手霜之一”瑰珀翠在2018年通过天猫国际平台正式登陆中国,并邀请实力演员马思纯为专业手部照顾护士产物代言。赞意针对瑰珀翠推出的手部产物两件套组合——日夜愈手套组,筹谋「致深夜自愈的你」主题,联动行业KOL输出深夜自愈故事,同时充实使用代言人形象,推出粉丝互动运动,吸引关注并实现购置转化。

针对《演员的品格》节目内容的包装和节目口碑的宣推,关注新人演员实力蜕变,挖掘社交媒体互动热点话题,改变传统演员的造就产出方式和职业界说认知,打造全新盛行观点和场景生态新物种打造计划,在娱乐营销市场中沉淀精品。以剧目差别阶段的故事情节流传,影响差别圈层的粉丝,通过趣味话题炒作,多角度筹谋土味物料、土味话题、土味营销,在稳抓焦点人群的基础上撬动泛人群。同时将年月剧内容娱乐化,使剧情通过情感输出的手段解读,让观众更有带入感地看剧,捆绑情感内容渗透给公共。

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